Работа 026

Цена 1200 рублей

Высылаем для ознакомления любую часть работы

Содержание

  1. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
1.1 Понятие маркетинга, его роль в деятельности предприятия
1.2 Инструменты маркетинга и маркетинговые мероприятия
1.3 Планирование маркетингового бюджета
1.4 Эффективность маркетинга, методы оценки
  1. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере универсама «Авоська»
2.1 Общие сведения об универсаме «Авоська»
2.2 Маркетинговые мероприятия, используемые универсамом «Авоська»
2.3 Анализ финансово-хозяйственной деятельности универсама «Авоська»
2.4 Анализ эффективности маркетинговых мероприятий, направленных на удержание покупателей

Заключение

Список использованной литературы

 

Введение

 

Маркетинг — важный компонент управления современной коммерческой компанией. Рыночная или маркетинговая ориентация, как идеология всей организации, которая «пробуждает все звенья компании ориентироваться на первую очередь не на то, что освоено, легко и привычно, а на то, что востребовано рынком, становиться все более доминирующей.

Маркетинговая деятельность сводится к четырем процессам: разработке товарной номенклатуры, формированию для нее ценовой политики, изучению рынка, обеспечению продвижения и продажам. Таким образом, организация маркетинговой деятельности на предприятии представляет собой сложную задачу, так как нужно увязать между собой в динамическом равновесии внутренние ресурсы компании и требования внешней среды.

В современном мире достаточно много рекламных средств и маркетинговых возможностей, при помощи которых можно стимулировать сбыт и популяризировать предприятие. Однако в силу того, что эти ресурсы используют и конкуренты, важна постоянная модернизация маркетинговой стратегии. Кроме того, одним из этапов разработки маркетинговых мероприятий является оценка их эффективности, что весьма затруднительно, учитывая ряд факторов:

  1. Пересечение целей рекламы, средств используемой рекламы, как следствие, невозможность определить, какой ресурс был эффективен, а какой бесполезен.
  2. Наличие случайных факторов прироста выручки, что затрудняет определение уровня эффективности маркетинга.
  3. Человеческий фактор, который присутствует в работе магазина: выставление товара на полки позже положенного срока, отсутствие ценников, задержка поставки и прочее.

Целью данной курсовой работы является анализ маркетинговой деятельности предприятия. Объектом исследования выступает универсам «Авоська». Для рассмотрения этой темы следует решить ряд задач:

  1. Изучить основные теоретические аспекты анализа маркетинговой деятельности предприятия.
  2. Проанализировать финансово-хозяйственную деятельность предприятия, выявляя положительные и отрицательные стороны развития данного магазина.
  3. Проанализировать эффективность маркетинговых мероприятий, проводимых в универсаме «Авоська».